7 kritische Fragen an eine mögliche SEO AgenturSchlagwörter: Angebote, SEO, Suchmaschinenoptimierung, Test |
Viele Unternehmen entscheiden sich aus strategischen Gründen die Suchmaschinenoptimierung an eine SEO Agentur abzugeben. Aber auch Marketing Agenturen unternehmen häufig denselben Schritt um ihr Leistungsportfolio erweitern zu können. Der geschäftliche Erfolg im Internet steht und fällt bekanntermaßen zu einem großen Teil mit den Rankings die über die Suchmaschinenoptimierung innerhalb der SERPs eingenommen werden können. Entsprechend kritisch ist es dieses Potential an eine externe SEO Agentur zu übergeben. Aus diesem Grund sollten möglichen Kandidaten die folgenden Fragen gestellt werden, die zeigen, ob die SEO Agentur ihr Handwerk versteht und mit seriösen Mitteln – sogenannten White Hat SEO Methoden – arbeitet.
1. Wie wird der Erfolg von SEO Kampagnen gemessen?
Neben den erreichten Platzierungen gibt es viele weitere Kennzahlen, die für den Erfolg einer Suchmaschinenoptimierung Kampagne sprechen. So sollte die SEO Agentur beispielsweise auch Leads, online Verkäufe oder ausgefüllte Kontaktformulare im Zuge des Conversion Trackings in diese Berechnungen mit einfließen lassen. Diese Kennzahlen und Erfolge sollten zudem in regelmäßigen Reportings mitgeteilt und aufgeschlüsselt werden.
2. Wonach werden die SEO Keywords ausgewählt?
Hier sollte man vor allem nach spezifischen und detaillierten Keyword Analysen zusammen mit einer gründlichen Bewertung des Geschäftsmodells, auf das die Internet Präsenz ausgerichtet ist, Ausschau halten. SEO Agenturen, die mit Test Keywords arbeiten, um die wirklich besten ausfindig zu machen, bekommen hier Extrapunkte.
3. Wie wird der SEO Content generiert?
Derzeit ist die Generierung von suchmaschinenfreundlichem Content ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Dabei muss die SEO Agentur dazu in der Lage sein die schmale Gradwanderung zwischen Suchmaschinen- und Benutzerfreundlichkeit zu schaffen. Die präsentierten Inhalte müssen nämlich beide gleichermaßen interessieren: die Suchmaschinen für das gute Ranking und die User, weil schlussendlich sie es sind, die die gewünschte Aktion auf der Seite durchführen. In diesem Zusammenhang sollte eine SEO Agentur, die mit sogenannten multimodalen Inhalten (wie etwa Photo Galerien und Videos) arbeitet, wieder Bonuspunkte erhalten. Gleiches gilt für SEO Agenturen, die eigens SEO Copywriter in ihrem Team haben.
4. Wie wird die Suchmaschinenoptimierung in andere Aspekte des Marketings integriert?
Hier sollte man im Hinterkopf behalten, dass eine professionelle SEO Agentur die Suchmaschinenoptimierung nicht als Vakuum wahrnimmt. SEO gehört auch zu Public Relations und anderen Marketing Strategien, die bei genauer Abstimmung zusammen mehr bewirken können, als die Summe der Einzelteile.
5. Wie werden neue Backlinks generiert?
Die Anzahl und Qualität der Backlinks ist das wichtigste SEO Kriterium innerhalb der OffPage Optimierung. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, dass die generierten Backlinks zumindest von semi-populären Webseiten stammen, um in den SERPs eine Chance haben zu können. Die SEO Agentur sollte Erfahrung in der kontinuierlichen Generierung von qualitativ hochwertigen Backlinks besitzen, um die gewünschten Ziele auch zu erreichen.
6. Welche Services werden nach dem anfänglichen Setup Monat für Monat durchgeführt?
Es gibt viele SEO Agenturen, die anfänglich viel Zeit und Aufwand in das Setup der SEO Kampagne investieren (Keyword Recherche, Content generieren, Reportings, die ersten Backlinks). Nach den ersten beiden Monaten, wenn das Setup abgeschlossen ist, werden die Arbeitsinvestitionen allerdings häufig zurückgeschraubt oder nahezu eingestellt, obwohl immer noch mehrere hundert oder tausend Euro verlangt werden. Aus diesem Grund sollte man sich vor Abschluss der Kampagne darüber vergewissern, welche Services die SEO Agentur nach dem Setup noch durchführt. Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um einen nachhaltigen und kontinuierlichen Prozess, der entsprechend kontinuierlich vorangetrieben werden muss. Dies umschließt die Erstellung von Content, die Backlink Generierung und vieles mehr.
7. Was ist die beste eigene Erfolgsstory, die die SEO Agentur zu berichten weiß?
Unterm Strich geht es bei der Suchmaschinenoptimierung um die Ergebnisse, die erzielt werden können. Wenn die SEO Agentur nicht verschiedene Beispiele von erfolgreich optimierten Kunden aufzählen und näher beschreiben kann, sollte man aufpassen.
Richard Maier
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Über Seosmart
Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.