Corporate Blogging

Blogs sind unbestritten eines der größten Phänomene der Internetwelt der vergangenen Jahre. Was als privates Onlinetagebuch begann, wird heute sogar professionell von großen Unternehmen eingesetzt. Das Weblog eines Unternehmens nennt sich Corporate Blog und hat sich besonders in den USA bereits stark verbreitet: Viele Firmen setzen auf die Kommunikation per Blog.

Der Corporate Blog wird immer mit den Kommunikations- und Marketingzielen des Unternehmens abgestimmt. Viele Corporate Blogs werden aktiv von Mitarbeitern gepflegt während sich bei anderen Firmen-Blogs professionelle Agenturen für die Berichterstattung verantwortlich zeigen. Alle Mitarbeiter, die an einem Corporate Blog mitwirken, müssen die Veröffentlichungen in der Regel mit dem Marketing des Unternehmens abstimmen und können ihre eigenen Ideen damit lediglich im Rahmen der internen Marketingstrategie umsetzen.

Corporate Blogs unterscheiden sich in ihrem Inhalt und werden damit verschiedenen Typen zugeordnet. Heute decken viele Firmenblogs aber eine breite Inhaltspalette ab und sind längst keine reinen Kampagnen Blogs, Krisen Blogs oder Serviceblogs mehr. Ein Corporate Blog lohnt sich für viele Unternehmen, um über das Internet neue Leser, alte Kunden und Interessierte zu erreichen. Die Marketingabteilung sollte aber die geplanten Inhalte und die Ausrichtung des Corporate Blogs vor der Umsetzung des Projektes genau definieren. Schlechte und unüberlegte Veröffentlichungen sind mit negativer Presse gleich zu setzen und beim Corporate Blogging streng zu vermeiden. Für eine gute Suchmaschinenpositionierung sollte der Corporate Blog professionell aufgesetzt und von einem Suchmaschinenoptimierer für das Web gerüstet werden. Mit guten Inhalten, einer attraktiven Verlinkung und der SEO Vermarktung über das Internet kann ein Corporate Blog viele Leser – und neue Kunden – gewinnen.