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Im Jahr 2004 fiel die preisliche Bindung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten. Gleichzeitig wurde der Versandhandel mit Arzneimitteln ermöglicht. Diese beiden Entwicklungen trugen zu einem enormen Konkurrenzkampf zwischen Präsenzapotheke und Internet Apotheke bei und der Konsument ist der erste Nutznießer dieser neuen Situation. Tatsächlich sind rezeptfreie Medikamente im Internet oft um einiges billiger erhältlich. Eine Falle dabei können lediglich die Versandkosten darstellen, die man natürlich mit einberechnen sollte. Da die Internetapotheke keine der Präsenzapotheke gleichwertige persönliche Beratung bieten kann, ist sie darauf angewiesen, die Konsumenten durch preisliche Vorteile anzuziehen. Hinsichtlich der rezeptpflichtigen Medikamente bestehen diesbezüglich durch die nach wie vor bestehende Preisbindung weiger Unterschiede. Hier kann die Internetapotheke nicht durch Preisermäßigungen punkten. Dennoch hat so manche Internetapotheke auch hier werbewirksame Mittel und Wege gefunden, den Konsumenten von sich zu überzeugen. Rabattpunkte können gesammelt werden und so wird manchmal ein Teil der Rezeptgebühr zurückerstattet. Für beide Varianten gilt hier jedoch, dass das Originalrezept vorgewiesen werden muss. Ob Präsenzapotheke oder Internet Apotheke, ein Fax oder eine Kopie vorzulegen genügt in beiden Fällen nicht. Vorsicht sollte man walten lassen, wenn ausländische Versandapotheken im Inland rezeptpflichtige Medikamente ohne diesen Nachweis liefern. Erstens kann die Qualität der Produkte schwer nachgeprüft werden, im schlimmsten Fall handelt es sich sogar um eine Fälschung, und zweitens können hohe Zollgebühren anfallen. Der Gesundheit zu Liebe sollte man solchen dubiosen Anbietern aus dem Weg gehen und die Dienste inländischer Apotheken in Anspruch zu nehmen. Dann ist das Risiko einer Fälschung zugesendet zu bekommen gleich null bzw. nicht höher als in der Präsenzapotheke. Die Internet Apotheke stellt besonders für chronisch Kranke einen Meilenstein dar, da langfristig gesehen einige Euro gespart werden können. Ein seit Frühjahr 2009 bestehendes Siegel für zugelassene Versandapotheken macht den Markt für den Konsumenten überschaubarer und es kann leicht festgestellt werden, ob die Internet Apotheke über die nötige Zulassung verfügt.

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