Alle Beiträge zum Schlagwort: SEO

“kubaseoträume” – das Keyword für den ersten SEO-Wettbewerb dieses Jahres Schlagwörter: SEO, Suchmaschinenoptimierung

Seit einigen Jahren gibt es so genannte SEO-Wettbewerbe, die sich immer größerer Beliebtheit erfreuen. SEO ist die Abkürzung für ein Wort aus dem Englischen, was ins Deutsche übersetzt Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Das heißt, man versucht ein bestimmtes Wort oder eine Kombination von Wörtern in den Suchmaschinen nach vorne zu bringen, um die Besucherzahlen auf seiner Homepage zu verbessern. Beim ersten Wettbewerb des Jahres 2011 ist das Motto: kubaseoträume lautet das Keyword, das in innerhalb von neun Wochen auf Platz eins bei Google platziert werden soll. Der Reiseveranstalter Tropicana Touristik hat das Motto: kubaseoträume lautet das Keyword, welches zum Gewinn führt, ausgegeben. Also führt kubaseoträume lautet das Keyword des diesjährigen Wettbewerbes auch dazu, dass man den Gewinn, eine Reise nach Kuba eventuell für sich beanspruchen kann. Bei der Reise nach Kuba handelt es sich um eine Kombination von kulturellen Ausflügen und Badespaß an weißen Stränden. Wenn man als Laie hört, kubaseoträume lautet das Keyword, das im Wettbewerb zum Erfolg führt, fragt man sich natürlich, was ist das für ein Wort? Zunächst einmal, das Wort Kubaseoträume existiert im normalen Sprachgebrauch nicht. Es ist eine Kombination der Wörter Kuba, SEO und Träumen. Also ist das Motto kubaseoträume lautet das Keyword, das optimiert werden soll, auch zugleich ein Begriff, hinter dem sich der Wettbewerb und sein Gewinn verbirgt. Doch die Suchmaschinenoptimierung ist nicht ganz einfach. Bei kubaseoträume lautet das Keyword ist es so, dass ein erfundenes Wort, das Google nicht kennt, innerhalb von neun Wochen auf Platz eins gebracht werden muss. Bei dem Wettbewerb kubaseoträume lautet das Keyword, um das es geht, haben sich so viele Teilnehmer wie noch nie gemeldet. Selbst die Initiatoren des Wettbewerbes haben nicht mit so einer hohen Teilnehmerzahl gerechnet. Am 14. April 2011 heiß es dann, kubaseoträume lautet das Keyword, das ganz vorne bei Google positioniert sein muss, um an diesem Tag als Gewinner des Wettbewerbes gekürt zu werden.

4 SEO Tipps für ein besseres Webseiten Ranking Schlagwörter: Angebote, SEO, Suchmaschinenoptimierung

Bei der gezielten Vermarktung und Bewerbung eines Internet Auftritts sowie seinen Produkten und Dienstleistungen ist meist SEO die erste Wahl in Sachen Online Marketing. Mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung können nämlich nicht nur die Rankings innerhalb der Suchergebnisse gesteigert werden – und damit auch der Traffic und die Verkaufszahlen –, sondern beispielsweise auch der digitale Ruf, den ein Unternehmen im Internet genießt.

Im Grunde muss bei SEO ein Internet Auftritt so getunt werden, dass die Suchmaschine einen möglichst guten Eindruck von den einzelnen Seiten bekommt und diese so für relevant befindet und entsprechend in den Suchergebnissen listet. Dabei gilt es vor allem die Richtlinien der Suchmaschinen sowie ihre Ranking Faktoren zu berücksichtigen – von denen alleine Google mehr als 200 besitzt.

Hier nun vier zentrale SEO Tipps, welche dabei helfen, das Ranking eines Internet Auftritts zu verbessern.

1. Branding für den Internet Auftritt

Eingangs wurde bereits erwähnt, dass mit Hilfe von SEO nicht nur die Rankings verbessert, sondern auch andere Ziele erreicht werden können. So kann über professionelles SEO auch gezieltes Branding für den Internet Auftritt bzw. die Produkte und Dienstleistungen betrieben werden. Die Brand, welche man etablieren möchte, sollte auch ein zentrales Element der Web Präsenz sein. So kann die Brand auch der Suchmaschine vermittelt werden, was sich schlussendlich auch positiv auf das Ranking auswirkt, da eine Marke stets mit Seriosität und Qualität in Verbindung gebracht wird.

SEO kann also dabei helfen eine Marke zu etablieren. Umgekehrt kann auch das Etablieren einer Marke wiederum den SEO Anstrengungen auf die Sprünge helfen.

2. Informativer und relevanter Content für den Internet Auftritt

Im Prinzip wird ein Internet Auftritt auf der einen Seite von realen Usern und auf der anderen Seite von den Spidern der Suchmaschinen besucht. User versprechen sich beim Webseiten Besuch eine Information, ein Produkt, eine Dienstleistung etc. zu finden. Die Spider der Suchmaschinen erhoffen sich hingegen auf möglichst relevante Inhalte zu stoßen. Doch wie definieren Suchmaschinen, was relevant ist? Hierfür muss man sich zunächst verdeutlichen, welche Ziele Suchmaschinen verfolgen. Sie möchten ihren Usern die besten Ergebnisse an den besten Plätzen präsentieren – und nicht zuletzt bessere Suchergebnisse liefern, als die Konkurrenz.

Aus diesem Grund versuchen Suchmaschinen Betreiber ihre Algorithmen und Ranking Kriterien möglichst nahe an den wahren User Bedürfnissen zu kreieren. Folglich muss guter SEO Content gleichzeitig auch ein informativer und relevanter Conent für die User sein. Ähnlich wie reale User sehen deshalb auch Suchmaschinen gerne, wenn ein Internet Auftritt in regelmäßigen Abständen mit frischem und relevantem Content ausgestattet wird.

3. Keywords an strategisch wichtigen Stellen platzieren

Nachdem die Spider der Suchmaschinen den Inhalt eines Internet Auftritts nicht wirklich verstehen können, müssen sie die einzelnen Seiten nach bestimmten Suchbegriffen abgrasen. Deshalb muss im Zusammenhang mit SEO stets darauf geachtet werden, dass die Keywords, für welche die Web Präsenz später in den Suchergebnissen von Google & Co. gelistet werden soll, auch in ausreichendem Maße und an strategisch wichtigen Stellen vorkommen. Derartige Stellen sind beispielsweise der Seitentitel, die Überschriften, Linktexte oder Alt Tags.

In jüngster Vergangenheit weist vieles darauf hin, dass Suchmaschinen – allen voran Google – mittlerweile dazu in der Lage sind, synonyme Wörter als solche zu erkennen. Der Fachmann spricht in diesem Zusammenhang von der semantischen Suche. Für SEO bedeutet das, dass möglichst nicht nur die zentralen Keywords, sondern auch Alternativbegriffe bei der Erstellung der Texte verwendet werden sollten. Das hat gleich zwei Vorteile: zum einen liest sich so der Text für den User natürlicher und auf der anderen Seite werden auch Listungen innerhalb der Suchergebnisse für Nischen Suchbegriffe möglich.

4. Relevante und qualitativ hochwertige Backlinks generieren

Die Suchmaschine versucht zunächst eine Webseite aufgrund ihrer Inhalte im Hinblick auf die Relevanz einzuschätzen. Um zu einer besseren Einschätzung kommen zu können, bezieht die Suchmaschine allerdings auch das Umfeld der Webseite in diese Bewertung mit ein. Was sagen andere zu der Webseite? Das ist die zentrale Frage, die die Suchmaschine über die eingehenden Links zu klären versucht. Links sind für Suchmaschinen nämlich eine Art Empfehlung.

Für SEO ist es somit wichtig, dass über ausreichend viele Backlinks gesorgt wird. Hier muss allerdings eines klar hervorgehoben werden: die Zeiten, in denen die Quantität das Maß der Dinge ist, sind bereits seit langem vorbei. In der Zwischenzeit zählt fast nur noch die Qualität der eingehenden Links, welche anhand der Seriosität der linkgebenden Seite bestimmt wird. Im Zuge von SEO muss also darauf geachtet werden, dass Links von schlechten Seiten (etwa Spam) vermieden werden.

Unabhängig von diesen Tipps ist es aus SEO Sicht immer von entscheidender Bedeutung für den Internet Auftritt eine Sitemap zu erstellen. Für eine Listung bei Google sollte darüber hinaus immer mit den Webmaster Tools des Suchmaschinenprimus gearbeitet werden.

Richard Maier
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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

SEO: Duplicate Content Schlagwörter: SEO, Suchmaschinenoptimierung

Was ist Duplicate Content? Wo tritt er auf und wie verhindere ich ihn? Diese Fragen werden in diesem ein Segment der Suchmaschinenoptimierung betreffenden Artikel beantwortet.

Die Suchmaschinenoptimierung
Durch Suchmaschinenoptimierung bekommt eine Onlinepräsenz eine gute Position, wenn man danach bei einer Suchmaschine sucht. Für den deutschen Markt ist die Suchmaschine Google hier das Ziel der Begierde.

Weitere Infos zur Suchmaschinenoptimierung findet man am ehesten, wenn man nach SEO sucht. SEO kommt aus dem Englischen und heißt Search Engine Optimization.

Erste Gedanken zu Duplicate Content
Zur Berechnung der Einzigartigkeit werden von Google diverse Algorithmen eingesetzt. Die Ergebnisse dieser Kalkulation werden verwendet um den Index von Google „sauber“ zu halten, denn wenn man etwas bei Google sucht, dann erwartet man bekanntlich, dass man nicht zigfach die gleichen Webseiten als Ergebnisse angezeigt bekommt.

Die eigene Homepage
Duplicate Content tritt aber nicht nur bei verschiedenartigen Domains auf, sondern auch innerhalb der gleichen Domain. Viele Webseitenbesitzer wissen gar nicht, dass auf ihren Seiten Duplicate Content auftritt.

Logischerweise fragt sich der geneigte Leser hier, wie man Duplicate Content auf der eigenen Domain identifiziert. Als Merkhilfe kann der Leitsatz “Ist es der Content dasselbe, aber die URL unterschiedlich, dann handelt es sich voraussichtlich um Duplicate Content” verwendet werden.

Meist tritt exakt diese Duplicate Content Art auf, wenn der Aufruf einer Webseite mit beginnendem www. möglich ist, die gleiche Seite aber auch ohne dieses Präfix aufgerufen werden kann. Für Google sind dies zwei verschiedene URLs, aber sie liefern genau das gleiche Ergebnis.

Auftreten von Duplicate Content
Viele Duplicate Content Probleme hätte man so nicht erwartet. Ein Beispiel dafür sind spezielle Ausführungen von Internetseiten, die für Handys, iPads et cetera erstellt werden. Dabei wird zum Beispiel berücksichtigt, dass diese Geräte ein kleineres Display haben und es werden andere Navigationselemente zur Verfügung gestellt. Der Content bleibt jedoch identisch.

In diesem Fall ist der Duplicate Content auf den Inhalt der Seite bezogen. Das bedeutet konkret, dass Duplicate Content erkannt wird, obwohl die unterschiedlichen Netzseiten „anders aussehen“. Google ist das aber recht egal, denn der Hauptinhalt ist hier das entscheidende Kriterium.

Schlussbetrachtung
Mit diesem Beitrag wurde ein erster Einblick in die Problemstellung des Duplicate Contents gegeben. Er erhebt nicht den Anspruch der Lückenlosigkeit und es ist ausrücklich jedem interessierten Leser empfohlen, sich bei den verlinkten Quellen noch weiter zu informieren.

SEO Agentur oder Inhouse SEO – Was ist geschickter? Schlagwörter: Angebote, günstig, Nachteile, Preise, preiswert, SEO, Suchmaschinenoptimierung, Test

Vor allem mittlere und große Betriebe sehen sich im Zusammenhang mit Online Marketing früher oder später vor die schwierige Aufgabe gestellt, die Suchmaschinenoptimierung möglichst effizient in den Marketing Mix zu implementieren. Bereits ganz zu Beginn gilt es die erste schwierige Hürde zu nehmen: nämlich die Entscheidung, ob die Suchmaschinenoptimierung in die Hände einer SEO Agentur gegeben werden soll, oder lieber unternehmensintern durch die Einstellung eines Inhouse SEOs vollzogen werden soll.

SEO Agentur

Widmen wir uns zunächst der SEO Agentur und ihren Vor- bzw. Nachteilen.

Vorteile

1. Spezialisten. In der Regel sind die Mitarbeiter der SEO Agentur Spezialisten. Sie verfügen über spezifische Erfahrungen und fundiertes Know-How, welches sie durch die Optimierung mehrerer Projekte erreichen konnten. Diese Expertise garantiert schnelle und sichere Erfolge.
2. Team. Normalerweise beschäftigt sich ein komplettes Team mit der Optimierung des Internet Auftritts. Jedes Team Mitglied der SEO Agentur ist wiederum Spezialist auf einem gewissen Gebiet. Durch das Zusammenspiel der einzelnen Mitglieder können Erfolge noch schneller und effizienter eingefahren werden.
3. Zusatzangebote. Eine SEO Agentur bietet häufig auch andere Methoden des Online Marketings an, die mit der Suchmaschinenoptimierung verwandt sind. So beispielsweise das Werben über Google AdWords. So können Synergie-Effekte ausgenutzt werden, die der Inhouse SEO in diesem Ausmaß nicht anbieten kann.

Nachteile

1. Kostenfaktor. Rentiert sich bei kleinen und mittleren Betrieben meist die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur, kann es vor allem bei großen Betrieben langfristig gesehen günstiger sein, einen Inhouse SEO zu beschäftigen.
2. Commitment. Die SEO Agentur ist mit der Betreuung mehrerer Projekte gleichzeitig beauftragt. Das Commitment eines Inhouse SEOs ist – zumindest in der Theorie – größer, da er nur für das Unternehmen arbeitet und somit die hier erzielten Erfolge im direkten Zusammenhang mit seinem Weiterbestehen beim Unternehmen stehen.
3. Kontrolle. Wie die Erfolge erzielt werden, bleibt für den Unternehmer bzw. den Marketing Verantwortlichen weitestgehend unbekannt. Dabei läuft man vor allem bei einer unseriösen SEO Agentur Gefahr, dass mit unsauberen Mitteln gearbeitet wird. Um diesen Nachteil entkräften zu können, muss die potentielle SEO Agentur stets einer eingehenden Kontrolle unterzogen werden.

Inhouse SEO

Auch der Inhouse SEO kann mit Vor- und Nachteilen aufwarten, die im Vorhinein gegen die der SEO Agentur abgewogen werden müssen.

Vorteile

1. Kosten. Wie bereits beschrieben, kann es sich speziell bei großen Unternehmen aus finanzieller Sicht rentieren, einen Inhouse SEO zu beschäftigen. Dieser kann die gesamte Arbeitszeit zur Optimierung des Internet Auftritts verwenden, ohne sich dabei Gedanken darüber machen zu müssen, wie viel Zeit aufgrund des SEO Preises aufgewendet werden kann, um noch kostendeckend zu sein.
2. Wissen ist Macht. Es ist wichtig, dass Webseiten Betreiber so viel wie möglich über die Optimierung wissen. In diesem Sinne ist der Inhouse SEO gegenüber der SEO Agentur klar im Vorteil. Als unternehmensinterne Arbeitskraft, stellt das angesammelte Know-How und die Erfahrung einen immateriellen Unternehmenswert dar.
3. Team. Auch der Inhouse SEO kann mit dem Vorteil „Team“ aufwarten – allerdings unter einem etwas anderen Gesichtspunkt: der Inhouse SEO kann in die unternehmensinternen Prozesse und Entscheidungen eingebunden werden. Dies wiederum ermöglicht es dem SEO, das Ganze in seine Optimierung einzubinden und diese somit unternehmensnaher zu gestalten.

Nachteile

1. Trainings. Es ist schwierig, den gesamten Umfang der Suchmaschinenoptimierung in einer einzelnen Person vorzufinden. Aus diesem Grund müssen die Lücken des Inhouse SEOs durch Trainings ausgefüllt werden, was mit Kosten verbunden ist.
2. Arbeitsaufwand. Vor allem von Führungspositionen wird die Suchmaschinenoptimierung häufig unterschätzt. Das kann unter Umständen dazu führen, dass dem Inhouse SEO mehr Arbeit zugeteilt wird, als er in der normalen Arbeitszeit überhaupt erledigen kann. Anders als die SEO Agentur, kann dieser zusätzliche Arbeitsaufwand nicht vom Team erledigt werden, sondern muss vom Inhouse SEO allein abgearbeitet werden. Überarbeitung und sogar Burnout können die Folge davon sein.
3. Detailverlust. Tritt der vorher geschilderte Fall der Überarbeitung ein, kann es sein, dass Details übersehen oder außer Acht gelassen werden. Vor allem dann, wenn es sich um wichtige Details handelt, kann das fatale Folgen haben. In dieser Hinsicht ist der Inhouse SEO labiler als die SEO Agentur.

Fazit

Bezüglich der Entscheidung für eine SEO Agentur oder einen Inhouse SEO spielen neben der Unternehmensgröße auch die Bedürfnisse des Unternehmens eine entscheidende Rolle.

In der Praxis hat es sich auch als äußerst effizient herausgestellt, wenn sowohl eine SEO Agentur als auch ein Inhouse SEO mit der Optimierung des eigenen Internet Auftritts betreut werden. Viele der Nachteile auf beiden Seiten können so nämlich ausgeglichen werden. So entfallen beim Inhouse SEO beispielsweise die Trainings, da das fehlende Know-How die SEO Agentur zur Verfügung stellt. Gleichzeitig kann auf der Seite der SEO Agentur der Kostenfaktor nach unten gedrückt werden, da ein Großteil der Arbeit vom Inhouse SEO gemacht wird und die SEO Agentur nur in sehr spezifischen Situationen zum Einsatz kommt.

Richard Maier
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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

15 Fragen, die man der zukünftigen SEO Agentur stellen sollte Schlagwörter: Angebote, SEO, Suchmaschinenoptimierung, Test, Vorteile

Das Problem im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung ist, dass diejenigen, welche über die Vorteile von SEO aufklären können, gleichzeitig auch die sind, die die Optimierung anbieten. Aus Kundensicht kann das Ganze schnell verwirrend werden, wenn es darum geht, sich für eine SEO Agentur zu entscheiden. Die Informationen, die vorher eingeholt wurden, stammen nämlich in vielen Fällen aus Blogs oder Foren, die vermutlich ebenfalls von der SEO Agentur betrieben werden.

Aus diesem Grund macht es Sinn, sich über objektive Fakten bei der SEO Agentur selbst zu erkundigen. In diesem Zusammenhang hier ein kleiner Leitfaden, welcher 15 Fragen beinhaltet, die man einer zukünftigen SEO Agentur in jedem Fall stellen sollte.

1. Welche Taktiken werden verwendet, um die SEO Ziele zu erreichen?
Es ist wichtig, dass bei der Suchmaschinenoptimierung mit sauberen Mitteln gearbeitet wird. Eine SEO Agentur, die gegenteilig mit sogenannten Black Hat SEO Methoden arbeitet, kann dem Internet Auftritt mehr schaden als nützen. Durch den Verstoß der Richtlinien der Suchmaschinen kann die Web Präsenz nicht nur abgestraft sondern auch aus dem Index ausgeschlossen werden.

2. Wer sind bereits bestehende Kunden der SEO Agentur?
Eine professionell arbeitende SEO Agentur – vor allem, wenn sie bereits seit einigen Jahren tätig ist – sollte über zufriedene Kunden verfügen, deren SEO Ziele bereits erreicht werden konnten. Für den Kunden ist es sehr interessant mit Referenzkunden in Kontakt treten zu können, da diese das Bild der SEO Agentur um eine wichtige Komponente ergänzen können.

3. Wie viele Kunden konnten bereits erfolgreich optimiert werden?
Je nachdem wie lange eine SEO Agentur bereits besteht, sollte sie auf eine gewisse Anzahl an zufriedenen Kunden verweisen können. Beispielsweise ist es äußerst mager, wenn eine 5 Jahre bestehende SEO Agentur auf einen Kunden verweisen kann.

4. Wird im Zuge der Optimierung der Content der Website verändert?
Die richtige Antwort auf diese Frage sollte lauten: Ja. Eine seriös arbeitende SEO Agentur wird in der Regel die Inhalte des Internet Auftritts auf eine suchmaschinenfreundliche Art und Weise umgestalten, damit die Site bessere Chancen auf ein gutes Ranking hat.

5. Wird auch für die Konkurrenz optimiert?
Dies ist ein sehr strittiger und sensibler Punkt. Eine ethisch arbeitende SEO Agentur wird darauf achten, dass sie keine neuen Kunden aufnimmt, bei denen es zu Komplikationen mit bereits bestehenden Kunden kommen kann – bekanntlich gibt es Platz 1 bei Google nur einmal, infolgedessen müsste ein Kunde besser behandelt werden, als der andere.

6. Gibt es Langzeitstrategien, welche für den eigenen Internet Auftritt angewendet werden?
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, welcher eine gewisse Anlaufzeit benötigt. Gerade aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, dass Langzeitstrategien erarbeitet werden, da die gewünschten Ergebnisse nur auf lange Sicht hin eingenommen werden können.

7. Telefonnummer?
Dieser Punkt mag trivial klingen, aber nachdem SEO Agenturen über das Internet arbeiten, gibt es auch immer wieder Anbieter, die sich zwar als Agentur ausgeben, allerdings kein wirkliches Büro haben. Aus diesem Grund und ebenfalls um einen persönlichen Kontakt herstellen zu können, sollte immer nach der Telefonnummer der SEO Agentur gefragt werden.

8. Gibt es regelmäßige Reports?
Im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung gibt es eine Vielzahl an Kennzahlen, welche es ermöglichen, den Erfolg messbar zu machen. Vor allem der ROI (Return on Investment) sowie die Conversion Rate sind besonders wichtige Kennwerte. Anhand dieser Zahlen, sowie der Rankings, die eingenommen werden können und des Traffics kann die Arbeitsweise der SEO Agentur eingestuft werden, weshalb regelmäßige Reports auf jeden Fall von der SEO Agentur angeboten werden sollten.

9. Wem gehört neuer Webseiten Content?
Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, den Suchmaschinen genau das zu liefern, was sie sich von der Webseite erwarten. Hierzu gehört auch der Content. Man muss im Vorhinein sicherstellen, dass neuer Content anschließend auch dem Kunden gehört und nicht nur für die Dauer der Zusammenarbeit sozusagen geliehen wird.

10. Gibt es Garantien?
Sollte hier sofort die Antwort „Ja“ fallen, ist Vorsicht geboten. Top Ten Rankings innerhalb von 20 Tagen sind unmöglich. Sollte eine Garantie gegeben werden, muss diese genau auf Realisierbarkeit hin geprüft werden. Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es nämlich zu viele Unbekannte als dass genaue Garantien gegeben werden könnten.

11. Hat die SEO Agentur eine spezielle Verbindung zu Google?
Agenturen werden von Google zwar häufig zum Austesten von neuen Funktionen genutzt, von einer speziellen Verbindung zu Google kann allerdings keine SEO Agentur sprechen. Dies könnte sich der Suchmaschinenprimus allein schon aus Image-Gründen gar nicht leisten.

12. Wann kann man mit ersten Ergebnissen rechnen?
Eine professionelle SEO Agentur wird hier genau erklären, warum es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um einen Prozess handelt und weshalb Maßnahmen, die heute gesetzt worden sind, vielleicht erst in zwei oder drei Wochen greifen. Somit kann es ohne Weiteres einige Monate dauern, bis mit den ersten Ergebnissen gerechnet werden kann.

13. Ist die SEO Agentur in der Branche aktiv?
Um die Qualität der Arbeitsweise aufrecht erhalten zu können, ist es wichtig, dass die SEO Agentur in der Branche aktiv ist. So sollte beispielsweise ein eigener SEO Blog, welcher gepflegt wird, zum Standard gehören. Dies zeigt, dass sich die SEO Agentur mit Neuheiten und Trends auseinandersetzt und diese gegebenenfalls auch für sich selbst umsetzt.

14. Wie viel Kostet SEO bei der Agentur?
Die Suchmaschinenoptimierung kann sich mitunter als sehr kostenintensives Instrumentarium entpuppen. Die Kosten sollten über kurz oder lang in jedem Fall durch die gesteigerten Einnahmen wieder ausgeglichen werden. Aus diesem Grund sind auch die regelmäßigen Reports von zentraler Bedeutung, denn erst auf der Grundlage der dort enthaltenen Kennzahlen lässt sich errechnen, wie effizient die Kampagne läuft.

15. Wie viele Kunden betreut die SEO Agentur bei welcher Anzahl von Mitarbeitern?
Je mehr Kunden eine SEO Agentur hat, desto mehr Mitarbeiter müssen auch beschäftigt werden, um die Qualität der Ergebnisse gleich halten zu können.

Erst wenn die SEO Agentur mit Hilfe dieser Fragen auf Herz und Nieren gecheckt wurde, sollte man eine Zusammenarbeit in Erwägung ziehen.

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SEO Agentur vs. Inhouse SEO Schlagwörter: Angebote, Nachteile, SEO, Suchmaschinenoptimierung, Test, Vorteile

Hat sich ein Unternehmer bzw. ein Marketing Verantwortlicher erst einmal dazu entschieden, mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung die Online Geschäftserfolge anzukurbeln, gibt es im Prinzip zwei Möglichkeiten, um dieses Vorhaben in die Tat umsetzen zu können:

- Entweder mit Hilfe einer professionellen SEO Agentur,
- oder aber durch das Einstellen eines Inhouse SEOs.

Es gibt grundlegende Unterschiede zwischen einer Zusammenarbeit mit einer externen SEO Agentur und einem Inhouse SEO. Diese Unterschiede müssen bei der Wahl zwischen SEO Agentur und SEO Angestellten genau abgewogen werden, um anschließend die richtigen Entscheidungen treffen zu können.

Hier einige der fundamentalen Unterschiede:

SEO Agentur

Einer der größten Vorteile einer professionellen SEO Agentur ist mit Sicherheit seine Belegschaft. In einer SEO Agentur versammelt sich nämlich regelrecht ein Expertengremium, dessen Mitglieder Spezialisten in den kleinsten Details der Suchmaschinenoptimierung sind. Das ist auch der Grund dafür, warum SEO Agenturen so effizient arbeiten können. Für jede Feinheit der Optimierung gibt es mindestens einen Mitarbeiter, der genau weiß, was zu tun ist. So können die Ziele ohne Umwege und Verzögerungen erreicht werden.

Gleichzeitig wohnt dem angesammelten Expertenwissen eine enorme kreative Kraft inne. Im Zuge von Meetings oder Ähnlichem, trifft das Wissen in regelmäßigen Abständen aufeinander und neue Methoden, Mittel und Wege die Ziele noch schneller und besser erreichen zu können, werden geboren. Der Inhouse SEO ist hier mehr eingeschränkt, denn im Unterschied zur SEO Agentur liegt das gesamte kreative Potential ausschließlich bei ihm.

SEO Projekte können in der Praxis oft sehr zeitintensive und arbeitsaufwändige Dimensionen annehmen. Als Inhouse SEO und in diesem Sinne meist als Einzelperson kann man in diesem Zusammenhang schnell den Wald vor lauter Bäume nicht mehr sehen, was soviel bedeutet, als dass man in den eigenen Tätigkeiten gefangen ist und selbstständig nicht mehr weiter kommen kann. In der SEO Agentur gibt es dieses Problem nicht, da stets einer der Experten eine Lösung parat hat, oder zumindest im Zuge eines Brainstormings mit anderen Kollegen eine Lösung schnell und sicher gefunden wird.

Ein weiterer Vorteil ist der Zeitfaktor. Im Gegensatz zum Inhouse SEO sind die Stunden für ein SEO Projekt meist knapp kalkuliert. Die SEO Agentur muss dazu in der Lage sein klare Prioritäten zu setzen und die schnellsten und effizientesten Wege ausfindig zu machen, wie man ans Ziel kommen kann (denn bekanntlich kann der Kunde nur durch entsprechende Ergebnisse bei der Stange gehalten werden). Der Erfolg der SEO Agentur wird somit direkt vom Erfolg des Kunden beeinflusst, da der Ruf und das Image der Agentur am Kundenerfolg hängen.

Inhouse SEO

Der Inhouse SEO ist hingegen direkt in die geschäftlichen Tätigkeiten des Unternehmens eingebunden. Der Inhouse SEO hat in Sachen Marketing, Design, Einkauf, Verkauf und andere wichtige Entscheidungen direkt Einsicht und kann unternehmensspezifische Besonderheiten leichter und schneller in die SEO Kampagne einbauen. Durch das Eingebunden sein entsteht allerdings auch ein Nachteil: Entscheidungen im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung – vor allem das zur Verfügung gestellte Budget – müssen durch mehrere Instanzen laufen und von jeder einzelnen geprüft und bewilligt werden. Das kann den Prozess der Suchmaschinenoptimierung deutlich verlangsamen.

Wie bereits erwähnt hat die SEO Agentur einen Vorteil im Hinblick auf den Zeitfaktor. In einer etwas anderen Art und Weise hat auch der Inhouse SEO einen ähnlichen Vorzug. Für ihn spielt Zeit nämlich keine Rolle. Das bedeutet, dass er mehr Zeit für die Optimierung des Internet Auftritts verwenden kann. Er ist nicht an budgetbedingte Zeitvorgaben gebunden und kann sich somit mit Problemen länger auseinandersetzen.

Ein weiterer Vorteil des Inhouse SEOs ist, dass das Know-How und die Erfahrung in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung im Unternehmen generiert werden und somit einen immateriellen Wert darstellen. Bei der Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur bleibt diese Expertise der SEO Agentur vorbehalten und das Unternehmen nimmt „nur“ an den Ergebnissen Teil.

Ob sich ein Unternehmen im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung an eine SEO Agentur wenden oder besser einen Inhouse SEO beschäftigen sollte, ist von den individuellen Vorstellungen und Bedürfnissen des Unternehmens abhängig. Gerade aus diesem Grund ist es strategisch von entscheidender Bedeutung, sich im Voraus über die Unterschiede und die verschiedenen Vor- und Nachteile bewusst zu werden, um später die Entscheidung nicht bereuen zu müssen.

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Die Suchmaschinenoptimierung – eine Einführung Schlagwörter: SEO, Suchmaschinenoptimierung

SEO

Als Seitenbesitzer sollte man irgendwann über den Begriff Suchmaschinenoptimierung stolpern, denn letztlich werden die meisten Besucher über gerade diese Suchmaschinen auf einer Webpräsenz aufschlagen (außer man besitzt zufällig Facebook oder StudiVZ).

Definition

Unter Suchmaschinenoptimierung werden verschiedene Verfahren und Techniken zusammengefasst, die in Summe zu einer besseren Platzierung einer Webpräsenz bei Suchmaschinen führen.

Suchmaschinenoptimierung ist weithin auch als SEO bekannt. Das ist ein englisches Akronym und bedeutet Search Engine Optimization. Auch in Deutschland hat sich diese Kurzbezeichnung eingebürgert.

Suchmaschinenoptimierung praktisch

Die praktische Verwendung von SEO lässt sich zu Beginn in 2 große Teile gliedern. Diese werden als OnPage Optimierung und OffPage Optimierung bezeichnet. Ersteres bezeichnet dabei Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Homepage durchgeführt werden können während letzteres anschließend noch im Paragraf über Linkbuilding näher betrachtet wird.

Die eigene Seite optimieren

Da die obige Erklärung natürlich nicht einmal ansatzweise genügt, werde ich in diesem Absatz noch etwas genauer auf die OnPage optimierenden Maßnahmen eingehen.

Es gibt mehrere Faktoren, die bei der OnPage Optimierung eine Rolle spielen. So ist es z. B. bedeutsam, dass ein Begriff, für den man in den Suchmaschinen ranken möchte, auf der Internetpräsenz vorkommt. Und das vorzugsweise auch mehr als einmal.

Ein weiterer Punkt ist die Wahl von passenden Meta Daten. Meta Daten sind “Daten über Daten” und damit ist hauptsächlich der Titel der WWW-Seite gemeint. Einst haben auch noch die Meta Description und die Meta Keywords eine Rolle gespielt, aber dieser Einfluss ist heute nicht länger vorhanden.

Diese Beispiele sollen verdeutlichen, dass es verschiedenartige Möglichkeiten gibt, wie eine Suchmaschine eine Webseite bewertet und daraus resultierend rankt.
Backlinks sammeln

Wie oben erwähnt bezeichnet OffPage Optimierung maßgeblich den Bereich des Linkbuildings, also des Aufbauens von Backlinks. Unter einem Backlink versteht man einen Link von z. B. Netzseite A zu Webpräsenz B.

Google hat mit seinem Pagerank Algorithmus die Signifikanz von Backlinks definiert. Hierbei konnte man grob sagen, dass eine große Anzahl Backlinks einen hohen Pagerank bedeuten und der wiederum ein gutes Ranking garantiert. Jedoch ist man gegenwärtig auf eine andere Bedeutungsverteilung ausgewichen und nun spielen auch Faktoren wie Linkposition und umgebender Text eine Rolle.

Wer längerfristig bei der SEO Erfolg haben möchte, der sollte sich intensiv mit der Linkbuilding Materie auseinandersetzen und sich vielleicht auch ein gutes SEO Tutorial zu Gemüte führen.

SEO Dienstleistung erfordert Individualität Schlagwörter: Angebote, Preise, SEO, Suchmaschinenoptimierung

Immer wieder wird von Seiten der Marketing Verantwortlichen die Frage gestellt, wodurch sich eine professionelle SEO Dienstleistung auszeichnet. Diese Frage ist nicht leicht zu beantworten, denn auf der einen Seite beinhaltet die SEO Dienstleistung eine Vielzahl an verschiedenen Arbeitsschritten und auf der anderen Seite werden unseriöse SEO Anbieter immer geschickter beim Fangen von unerfahrenen Kunden.

Aus diesem Grund kann nicht in einem Satz definiert werden, was die Bestandteile einer professionellen SEO Dienstleistung sind. Eines kann man allerdings mit Sicherheit sagen: Individualität spielt eine zentrale Rolle. Von der anfänglichen Kontaktaufnahme über die Beratung, bis hin zur Ausarbeitung der Strategie und der Umsetzung der einzelnen Optimierungsschritte, ist ein individueller Ansatz für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung von Nöten.

Warum ist die Individualität bei der SEO Dienstleistung so wichtig?

Der Fokus der Suchmaschinenoptimierung liegt natürlich auf der Verbesserung der Rankings eines bestimmten Internet Auftritts. Dessen Form, wenn man so will, muss so angepasst werden, dass er der Suchmaschine genau ins Bild passt. Um das Ganze etwas deutlicher zu beschreiben bedeutet dies, dass der Internet Auftritt und sein relevantes Umfeld suchmaschinenfreundlich gestaltet werden müssen, damit die Web Präsenz bei der Relevanzbestimmung – welche bekanntlich über den Algorithmus der Suchmaschine erfolgt – eine möglichst hohe Einstufung und somit eine Top Position innerhalb der Suchergebnisse von Google & Co. erhält.

Nun ist jeder Internet Auftritt anders und bringt somit auch unterschiedliche Voraussetzungen für die Optimierung mit. Viel Content, oder wenig, mit einer relativ hohen oder zu geringen Keyword Dichte, schlechter Programmierung, ohne interne Verlinkung etc. dabei handelt es sich um unterschiedliche Stellschrauben, die bei jedem Internet Auftritt anders eingestellt sind. Damit die Stellschrauben richtig angepackt und in die richtige Position gebracht werden können, muss der geeignete Schlüssel gefunden werden. Das ist auch der Grund dafür, warum die SEO Dienstleistung immer mit individuellen Analysen und Recherchen begonnen werden muss. Nur so lässt sich der richtige Schlüssel finden und die Stellschrauben können in die richtige Position gebracht werden, ohne das empfindliche Zusammenspiel der Schrauben zu stören.

Neben dem Internet Auftritt selbst, gibt es natürlich auch noch andere Punkte, die im Laufe der SEO Dienstleistung individuell behandelt werden müssen. Bereits erwähnt wurden die anfänglichen Analysen und Recherchen. Im Speziellen sind damit die Keyword Recherche sowie die Konkurrenz- und die Zielgruppenanalyse gemeint.

Die Keyword Recherche bildet die Basis der SEO Dienstleistung, da auf den ausgewählten Suchbegriffen die gesamten weiteren Optimierungsschritte aufgehängt werden. Sowohl OnPage als auch OffPage Maßnahmen werden vor dem Hintergrund der Keywords, für die später das Ranking erreicht werden soll, durchgeführt. Die Keywords sind später dann auch entscheidend für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung, denn auch Platz 1 auf Google kann nur maximal so viele Besucher bringen, wie User nach dem Suchbegriff suchen.

Neben den individuell gewählten Suchbegriffen, müssen auch die Konkurrenten sowie das Zielpublikum individuell behandelt werden. Abhängig von der Branche oder der Nische, in der sich der Internet Auftritt bewegt, sind auch die Konkurrenten sowie die Zielgruppe jeweils eine andere.

Für die SEO Dienstleistung bedeutet dies, dass sich die Vorgehensweise und die Strategie an der Verbindung dieser individuellen Bestandteile orientieren müssen. Dies schlägt sich nicht zuletzt auch in der Preisgestaltung nieder. Denn auch hier muss der SEO Preis individuell an die Erfordernisse angepasst werden.

Es ist wichtig, dass die Individualität, die sich quer durch die SEO Dienstleistung erstreckt, für den Marketing Verantwortlichen von vorn herein spürbar ist. Somit kann auch bereits ein Großteil der unseriös arbeitenden SEO Dienstleister ausgeschlossen werden, da sich ausschließlich an Profit orientierte Agenturen nicht die Zeit nehmen, auf die individuellen Ansprüche und Bedürfnisse einzelner Internet Auftritte näher einzugehen. Gleichzeitig bedeutet dies, dass Marketing Verantwortliche bei Fixpreisen oder fixen SEO Paketen aufpassen müssen, da sie meist nicht alle nötigen Optimierungsschritte beinhalten, die der Internet Auftritt für eine Top Positionierung braucht.

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Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

5 Dinge, die bei einer Google AdWords Optimierung beachtet werden müssen Schlagwörter: Angebote, Preise, SEO, Suchmaschinenoptimierung, Test

Viele Werbetreibende haben im Zusammenhang mit laufenden SEM Kampagnen dasselbe Problem: der CPC (Klickpreis) ist in die Höhe geschnellt und gleichzeitig hat der ROI (Return on Investment) abgenommen. Kurz gesagt, die Kampagne ist mehr als unrentabel, denn trotz der erhöhten Sichtbarkeit und Reichweite können die Erlöse, das eingesetzte Kapital nicht wieder ausgleichen.

In derartigen Fällen ist es höchste Zeit für eine Google AdWords Optimierung. Die Google AdWords Optimierung hilft dabei den CPC nach unten zu drücken, die Positionen der Anzeigen zu verbessern und somit auch den ROI wieder gerade zu rücken.

Im Folgenden werden nun 5 Wege vorgestellt, die im Sinne der Google AdWords Optimierung dazu beitragen, dass die Kampagne effizient, kostensparend und gewinnbringend läuft.

1. Conversion Tracking verwenden
Man kann nichts managen ohne es genau zu messen. Deshalb gilt auch für die Google AdWords Optimierung, dass möglichst viele Daten gesammelt werden müssen, die über die Effektivität der Kampagne Aufschluss geben können. Eine wichtige Kennzahl ist die Conversion Rate. Sie informiert darüber, wie viele der Besucher, die über die Google AdWords Anzeige auf die Webseite gekommen sind, anschließend auch die Aktion ausgeführt haben, für welche die Anzeige konzipiert wurde. Über die Conversion Rate können andere wichtige Kennzahlen erschlossen werden – beispielsweise Cost per Conversion. Alle Verbesserungsversuche, welche im Zuge der Google AdWords Optimierung an der Kampagne vorgenommen werden, können so anschließend bewertet werden und sollten in einem möglichst positiven ROI münden.

2. Keyword Einstellungen
Für die innerhalb der Kampagne definierten Suchbegriffe können mehrere Optionen gewählt werden:
- „broad match“ oder „weitgehend passende“ Keywords
- „exact match“ oder „genau passende“ Keywords
- „phrase match“ oder „passende Wortgruppe“
- negative Keywords

Vor allem bei der Einstellung „weitgehend passend“ muss vorsichtig vorgegangen werden. Im Vergleich zu „genau passend“ kann die Anzeige hier nämlich auch dann ausgelöst werden, wenn sich nur ein Teil der Suchanfrage mit den definierten Keywords deckt. Dies kann äußerst negative Konsequenzen nach sich ziehen. Zum einen werden die Anzeigen das Interesse des Users nicht immer widerspiegeln können und somit keinen Klick verursachen. Der Streuverlust vergrößert sich, die CTR (Click Through Rate) wird nach unten gezogen und beeinflusst schlussendlich auch den Qualitätsfaktor auf eine negative Weise. Zum anderen wird ein gewisser Anteil der nicht interessierten User dennoch auf die Anzeige klicken, um die Seite dann wieder zu verlassen, weil sie dort nicht das gefunden haben, wonach sie gesucht haben. Dies hat wiederum einen negativen Einfluss auf den Qualitätsfaktor und ganz nebenbei sind dem Werbetreibenden über den Klick auf die Anzeige Kosten entstanden, die praktisch keinen Nutzen haben.

Nicht zu letzt aus diesem Grund muss immer auch mit negativen Keywords gearbeitet werden. Diese definieren, bei welchen Suchbegriffen die Anzeige nicht ausgelöst werden soll. Vor allem bei der Verwendung von „weitgehend passenden“ Keywords müssen der drohende Streuverlust sowie die Verschlechterung des Qualitätsfaktors mit Hilfe der negativen Keywords abgefangen werden.

3. Ortsbezogenheit und Sprache
Um die Qualität der Kampagne weiter verbessern zu können, wird bei einer Google AdWords Optimierung auch mit Anzeigen gearbeitet, die sich auf einen bestimmten Ort und / oder eine bestimmte Sprache beziehen. Vor allem bei international tätigen Unternehmen ist diese Vorgehensweise quasi zwingend, da nur so garantiert werden kann, dass das richtige Zielpublikum, die richtige Anzeige, in der richtigen Sprache ausgeliefert bekommt.

Mit Hilfe dieser persönlicheren Ansprache können in weiterer Folge nicht nur die CTR und die Conversion Rate verbessert werden, sondern auch der Qualitätsfaktor sowie der ROI.

4. Das Content Netzwerk
Google bietet bei seinen bezahlten Suchmaschineneinträgen auch die Möglichkeit die Anzeigen innerhalb des Content Netzwerks anzeigen zu lassen. Das Content Netzwerk besteht aus Websites, welche zum jeweiligen Content passende Anzeigen einblenden.

Der Vorteil des Ganzen ist, dass sich das Traffic Volumen extrem vergrößern kann, gleichzeitig kann aber auch die Qualität des Traffics deutlich abnehmen. Im Sinne der Google AdWords Optimierung müssen deshalb erweiterte Einstellungen getroffen werden, um diese negativen Folgen kontrollieren und abfangen zu können.

Zunächst muss hier das Klickgebot für die Anzeigen innerhalb des Content Netzwerkes deutlich zurückgefahren werden. So wird man gleichzeitig auch davor geschützt, das zur Verfügung stehende Werbebudget zu schnell aufzubrauchen. Aufgrund der geringeren Konkurrenz hat das niedrigere Klickgebot auch keinen direkten Einfluss auf die Positionierung der Anzeige auf den Content Netzwerk Seiten.

5. TKP gezielt einsetzen
Meist befinden sich innerhalb des Content Netzwerks sehr gute Webseiten, auf denen es sich besonders lohnt mit Anzeigen präsent zu sein. Hier sollte eine „placement targeted campain“ eingerichtet werden und zwar auf der Basis eines TKP (Tausend Kontakt Preis). Zusammen mit den übrigen CPC Keyword Kampagnen können die genannten zielgruppenspezifischen Kampagnen häufig den CPL (Cost per Lead) deutlich senken.

Bei den placement targeted campains muss eines jedoch stets berücksichtigt werden: Die Landing Pages müssen diese Spezifität aufgreifen. Spezifische Anzeigen können den User maximal auf die Webseite locken, dort muss er allerdings erst noch dazu gebracht werden, die gewünschte Aktion auch durchzuführen. Ist die Anzeige spezifisch, die Landing Pager hingegen nicht, ergibt sich eine Inkohärenz, auf welche User mit einer höheren Drop Off Rate reagieren werden.

Bei der Google AdWords Optimierung müssen viele Variablen berücksichtigt und verbessert werden. Dies erfordert nicht nur entsprechend viel Erfahrung und Know-How sondern vor allem auch viel Geduld. Spiralförmig müssen nämlich immer neu Wege und Mittel in die Kampagne aufgenommen werden, gegeneinander ausgetestet und schließlich wieder ausgeschlossen werden, um mit dem Prozess wieder von vorne zu beginnen, bis die besten Ergebnisse erreicht werden können.

Richard Maier
SEOSMART GmbH
Unter den Linden 21
10117 Berlin

Fon: +49 (0) 30 2092 40 42
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Tipps für eine gelungene Google AdWords Optimierung Schlagwörter: Angebote, Preise, SEO, Suchmaschinenoptimierung

Das Suchmaschinenmarketing (SEM) nimmt in der Zwischenzeit einen großen Stellenwert innerhalb des Online Marketings ein. Das Präsentsein innerhalb der Suchergebnisse von Google ist ein zentraler Erfolgsfaktor bei der Erreichung der Online Ziele – die Google AdWords Optimierung ist somit unentbehrlich für erfolgreiches Werben.

Worum handelt es sich bei der Google AdWords Optimierung?

Bezahlte Suchmaschinenwerbung bei Google wird nach dem PPC (Pay per Click) Modell verrechnet. Das bedeutet, dass dem Werbetreibenden erst dann Kosten entstehen, wenn ein User auch wirklich auf eine seiner Anzeigen klickt. Die monatlichen Kosten errechnen sich somit aus der Anzahl der Klicks x dem Klickpreis.

Es macht also einen Unterschied, ob bei einer angenommen Klickzahl von 1.000 10 Cent (100 Euro) oder 20 Cent (200 Euro) entrichtet werden müssen. Genau hier setzt die Google AdWords Optimierung ein.

Eine Google AdWords Kampagne ist in der Regel recht schnell und einfach aktiviert. Keywords definieren, Anzeigentexte erstellen und Landing Pages auswählen – fertig. Doch jeder, der schon einmal selbst versucht hat, mit Hilfe von Google AdWords Anzeigen Werbung zu treiben, dürfte bemerkt haben, dass hier schnell sehr hohe Kosten entstehen und die Kampagne nicht wirklich effektiv läuft.

Der Experte weiß nun, dass es eine Vielzahl an Stellschrauben gibt, an denen man drehen kann, um die Kosten nach unten und die Effizienz gleichzeitig nach oben treiben zu können, was allgemein hin unter Google AdWords Optimierung bekannt ist.

Was wird bei einer Google AdWords Optimierung gemacht?

Wie der Name bereits verrät, wird im Zuge der Google AdWords Optimierung die SEM Kampagne optimiert. Die Effektivität einer Kampagne errechnet sich unter anderem aus der erreichten Position, dem Klickpreis und der CTR (Click Through Rate). Ähnlich bewertet Google selbst die AdWords Anzeigen. Diese Bewertung wird unter dem Begriff des Qualitätsfaktors (Quality Score) zusammengefasst.

Bei der Google AdWords Optimierung wird nun versucht den Qualitätsfaktor möglichst positiv zu beeinflussen. Dabei kommen unter anderem die folgenden Maßnahmen zum Einsatz:

- Optimierung der Keywords: Bei der Google AdWords Optimierung ist es wichtig Suchbegriffe aus der Kampagne auszuschließen, die weder gesucht noch geklickt werden. Ansonsten geht Google davon aus, dass die Kampagne wenig Wert für den User hat und rankt sie entsprechend schlechter. Möchte man dennoch die Positionen halten, muss das Gebot für den Klickpreis angehoben werden, was unterm Strich mehr Kosten bedeutet.
- Optimierung der Anzeigen: Der Anzeigentext muss den User einladen, auf die Seite weiter zu klicken. Auch hier muss im Zuge der Google AdWords Optimierung wieder darauf geachtet werden, dass die Anzeigentexte möglichst viele Klicks generieren können, was für Google ein Indikator dafür ist, dass die Anzeige relevant ist. Dies hat ein besseres Ranking bei niedrigeren Kosten zur Folge.
- Optimierung der Landing Pages: Der letzte zentrale Bestandteil einer Google AdWords Optimierung ist die Optimierung der Landing Pages. Hier ist es wichtig, dass der User das findet, was ihm versprochen wurde. Ansonsten klickt er sekundenschnell auf den „Zurück-Button“, was Google registriert und negativ in den Qualitätsfaktor einfließen lässt.

Man sieht also, dass die Google AdWords Optimierung mittlerweile eine regelrechte Wissenschaft ist und im Zweifelsfall lieber dem Spezialisten überlassen werden sollte.

Richard Maier
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