Alle Beiträge zum Schlagwort: Suchmaschinenoptimierung

Onlinemarketing

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Der Internet-Boom geht weiter. Immer mehr Produkte und Dienstleistungen werden online angeboten. Es gibt praktisch nichts, was man nicht auch online erwerben könnte. Seien es Textilien, elektronische Geräte, Maschinenbauteile, Medien, Versicherungen, Geldprodukte oder persönliche Beratung.

Die Vorzüge des Onlinemarketings liegen auf der Hand: weniger Ressourcen-Einsatz bei gleichem oder sogar höherem Ertrag und einer sehr großen Reichweite. Ein Beispiel: mit einem Ladengeschäft für Skateboard-Bedarf kann man potenzielle Kunden aus seiner Stadt, seinem Landkreis und vielleicht sogar dem Bundesland ansprechen. Mit einem professionellen Internetshop und dem Einsatz verschiedener und hochwertiger Marketing-Maßnahmen kann man das ganze Land, den Kontinent und die ganze Welt ansprechen. Dabei muss man keine teure Ladenmiete bezahlen und kommt in der Regel mit weniger Personal aus. Natürlich fallen andere Kosten an, die aber mehr variiert werden können, als jeden Monat eine hohe, starre Miete überweisen zu müssen.

Jedoch kommt der Erfolg nicht von allein und die Konkurrenz ist im Netz hoch. Professionelle Hilfestellung ist oftmals vonnöten. Die Internetagentur München ist Ihr verlässlicher Partner, wenn es um das Bekanntmachen Ihrer Internetpräsenz geht. Um eine Webseite aufzubauen, sind viele Schritte auszuführen. Das fängt bei den kleinsten Dingen an, etwa einen einprägsamen Domainnamen zu finden und zu sichern. Weiterhin muss ein günstiger Hoster gefunden werden. Dieser sollte einen schnellen Seitenaufbau ermöglichen und keine Trafficbegrenzungen aufweisen.

Auch der Aufbau der Webseite an sich muss gekonnt abgewickelt werden. Dabei ist es wichtig, dass die Seite frisch, anziehend und verlockend gestaltet wird. Hochwertiger und einzigartiger Content muss die Seite beleben. Sie sollte auch mit Web 2.0-Elementen wie Youtube-Videos, einem Twitterchannel und einem Facebook-Account verknüpft werden. Die Seite sollte auch barrierefrei und suchmaschinenoptimiert sein.

Die Suchmaschinenoptimierung ist einer der wichtigsten Punkte. Denn teilweise kommen 95 Prozent der Besucher über Suchmaschinen. Anfangs kann man eher auf andere Dinge verzichten, aber die SEO muss von Anfang an beachtet werden. Die Profis der Internetagentur München kennen sich genau mit Google und Co. aus, auch in diesem Punkt können Sie deren Dienstleistungen in Anspruch nehmen.

Neben der Suchmaschinenoptimierung, die sich in Onpage- und Offpage-Optimierung aufteilt, ist auch Werbung für Ihre Webseite von entscheidender Bedeutung. Zwar ist mit der Offpage-Optimierung schon die Vergrößerung Ihres Bekanntheitsgrades verbunden, trotzdem ist es oftmals unvermeidlich, zusätzliche Werbebanner zu schalten. Auch dafür gibt es unterschiedlichste Methoden, die von der Internetagentur München beherrscht werden.

Tests zur Webseitenoptimierung – 10 Tipps

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Tests rund um die Webseitenoptimierung können sich als äußerst lohnender Prozess herausstellen. Sie ermöglichen es dem Optimierer sofort die Früchte seiner Anstrengungen zu sehen. Darüber hinaus wird klar, welche großen Auswirkungen auch die Veränderung der kleinsten Elemente nach sich ziehen kann.

Tests sind wichtig, denn häufig gibt es auf der Webseite für die unterschiedlichsten Elemente mehr als eine Variante. Welche Variante nun die beste ist, kann nur die Praxis zeigen. Eine gängige Vorgehensweise bei der Webseitenoptimierung ist es, zwei Varianten ins Rennen zu schicken und gegeneinander auszutesten – auch Splitting Test genannt. Nach Ablauf einer gewissen Zeit wird die Variante mit der schlechteren Performance ausgeschieden, um einer neuen Variante Platz zu machen. So können die Performance – sprich Conversion Rate, Absprung Rate etc. – Schritt für Schritt verbessert werden.

Nachdem derartige Tests theoretisch unendlich fortgesetzt werden können, sollte bei der Webseitenoptimierung darauf aufgepasst werden, Tests nicht einfach um ihrer selbst wegen durchzuführen, sondern einem gewissen Ziel zu folgen. Aus diesem Grund macht es Sinn, sich an die folgenden Tipps zu halten, um so einen roten Faden zu haben, an dem sich die Tests orientieren.

1. Planung
Bevor man sich in die Test Phase stürzt, sollte man sich zunächst Gedanken darüber machen, was man eigentlich testen möchte. Vor allem bei Online Shops gibt es in diesem Zusammenhang großes Potential und viele Möglichkeiten. So können beispielsweise unterschiedliche Landing Pages, Produktbeschreibungsseiten oder Kaufprozesse verglichen werden. Ist man sich klar darüber, was ermittelt werden soll, sollte man sich überlegen, welche Art von Tests zum Einsatz gebracht werden – zum Beispiel A/B Splitting Tests vs. Multivariate Tests.

2. Auf gut besuchten Seiten testen
Damit die besagten Versuche auf effiziente Art und Weise durchgeführt werden können, sollten Seiten mit möglichst viel Traffic verwendet werden. Hat man jedoch bislang noch gar keine Erfahrung in diesem Bereich der Webseitenoptimierung, können die ersten Tests auch auf wenig besuchten Seiten durchgeführt werden, um ein Gespür dafür zu bekommen und das Kerngeschäft nicht zu stören.

3. Mit kleinen Tests beginnen
Splitting Tests und multivariate Tests sind ein mächtiges Instrument der Webseitenoptimierung. Vor allem Anfänger laufen aber häufig Gefahr, zu viel auf einmal testen zu wollen. Das Problem in diesem Zusammenhang ist, dass die Testdauer umso länger wird, je mehr Elemente auf einmal gegeneinander an den Start geschickt werden. Aus diesem Grund empfiehlt es sich für das nötige Gespür auch hier, mit kleinen Tests zu beginnen.

4. Auf hohe Conversions testen
Eines der obersten Ziele der Webseitenoptimierung ist die Steigerung der Leads bzw. der Conversions. Aus diesem Grund sollten Webseiten Tests vor allem hier ansetzen und mögliche Varianten untersuchen. Um hier effektiv vorgehen zu können, muss man sich überlegen, welche Variablen hinter einem Lead bzw. Conversion stehen. Vor allem Nutzerfreundlichkeit, Qualität der Inhalte und USP sind dafür verantwortlich ob ein Webseiten Besucher auch zum Kunden wird. Genau mit diesen Elementen sollten die Tests spielen.

5. Mut beweisen
 Versuche machen nur dann Sinn, wenn sich die überprüften Varianten klar von einander unterscheiden. Vor allem zu Beginn erfordert es einiges an Mut sich stark unterscheidende Elemente zum Einsatz zu bringen. Es ist aber wichtig diese Hürde zu nehmen, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten.

6. Test Kombinationen analysieren
Eine gekonnte Erweiterung von einfachen Tests ist mit ganzen Kombinationen zu spielen. In diesem Zusammenhang sollten der größere zeitliche und planerische Aufwand bedacht werden. Zudem können Kombinationen die Ergebnisse bzw. die gezogenen Schlüsse verfälschen, da nie mit 100prozentiger Sicherheit im Nachhinein gesagt werden kann, welches Element der Kombination für die Verbesserung oder die Verschlechterung verantwortlich war.

7. User Reaktionen bewerten
Das wichtigste Bewertungsinstrument, ob eine Variante gut oder schlecht läuft, sind die Reaktionen der User. Wie bereits angerissen, geht es bei der Webseitenoptimierung um die Steigerung der Conversions. Aus diesem Grund können Conversion Rate und Drop-off Rate wichtige Anhaltspunkte bei der Bewertung einer Variante liefern.

8. Den Mut nicht verlieren
Aller Anfang ist schwer. So ist es auch bei den Tests der Webseitenoptimierung. Wichtig ist, dass man sich von ersten Rückschlägen nicht entmutigen lässt, sondern auch diese Rückschläge zu verwerten weiß. Auch ein schlechtes Ergebnis, ist ein gutes Ergebnis, denn daraus können wiederum Erkenntnisse darüber gewonnen werden, was bei der Zielgruppe nicht ankommt, kontraproduktiv ist und deshalb nicht mehr zum Einsatz kommen darf.

9. Wissen ist Macht
Im Laufe der Zeit werden Tests dazu beitragen, den eigenen Internet Auftritt sowie die Zielgruppe viel besser kennenzulernen. Dieses Wissen ermöglicht es einem, schnell und sicher agieren und reagieren zu können – auch ohne jedes Mal einen Test durchführen zu müssen. Ein entscheidender Konkurrenzvorteil.

10. Starten
Nachdem die Planung durchgeführt und die ersten Gehversuche unternommen wurden, wird man die Früchte ernten können. Vor den anfänglichen Anstrengungen und Missgeschicke sollte man sich bei dieser Methode der Webseitenoptimierung nicht verschrecken lassen.

Richard Maier
SEOSMART GmbH
Unter den Linden 21
10117 Berlin

Fon: +49 (0) 30 2092 40 42
Fax: +49 (0) 30 2092 42 00
E-Mail: info@seosmart.com

Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Die Suchmaschinenoptimierung

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Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO genannt, wird angewendet um eine Webseite für ein bestimmtes Suchwort in den Suchergebnissen der Suchmaschinen wie zum Beispiel Google, Bing oder Yahoo zu listen. Denn wenn eine Webseite nicht mindestens auf der ersten Seite der Ergebnisse landet, dann ist sie für Besucher unsichtbar. Um eine SEO freundliche Webseite zu gestalten und aufzubauen, gibt es verschiedene Maßnahmen die angewendet werden müssen.

Zum einen handelt es sich hier um die On-Page Optimierung, also die Optimierung der Homepage selbst. Dazu gehören Content, Design und Aufbau. Die Website sollte klar strukturiert sein, um den Bots, die täglich viele tausende Seiten automatisch crawlen, es so einfach wie möglich zu machen die Homepage zu analysieren. Der enthaltenen Beiträge, Berichte und Beschreibungen sollten nach einem bestimmten Prinzip aufgebaut sein und eine gewissen Anzahl von Schlüsselwörtern aufweisen.

Die andere Maßnahme ist die Off-Page Optimierung. Hierbei handelt es sich um die externe, also nicht direkt auf der Webseite stattfindende Suchmaschinenoptimierung. Dazu zählen unter anderem der Linkaufbau oder auch Linkbuilding genannt. Die Zahl der Links, die auf eine Homepage verweisen, sind für Suchmaschinen ein Kriterium für die Platzierung in den Suchergebnissen. Umso mehr hochwertige und Themenrelevante Backlinks eine Internetseite aufweist, desto höher wird sie von Google und Co. bewertet.

Suchmaschinenoptimierung kann ein langwieriger und anstrengender Prozess sein vor allem dann, wenn es für das Keyword einen großen Wettbewerb gibt. Eine Keywordanalyse ist im Vorfeld von großem Vorteil und sollte in Anspruch genommen werden. Für die Optimierung einer Webseite ist es empfehlenswert eine speziellen Agentur aufsuchen, die sich mit Thema SEO und Internet Marketing hervorragend auskennt.

KubaSeoTräume: Mit Suchmaschinenoptimierung in den Urlaub

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Das Wort KubaSeoTräume ist ein Fantasiebegriff, der den Betreibern von SEOIncentives entsprungen ist. Es handelt sich dabei um das Keyword des ersten SEO Wettbewerbs im Jahre 2011.

Mit Hilfe von Suchmaschinen kommen täglich tausende von Besuchern auf verschiedenartige Webseiten, auf denen wiederum Informationen, Produkte oder Dienstleitungen angeboten werden. Die größte Chance auf Erfolg hat derjenige, der eine große Anzahl User auf seine Webpräsenz locken kann. Das lässt sich steuern, in dem man SEO (Search Engine Optimization) Taktiken benutzt, denn auf diese Weise bekommt man gute Positionen in den Ergebnissen.

Bereits seit einigen Jahren gibt’s Wettbewerbe, die zwischen Suchmaschinenoptimierern ausgetragen werden. Diese sogenannten SEO Wettbewerbe dienen zum einen der Promotion der Organisator und Sponsoren, aber sind auf der anderen Seite auch ein interessantes Testumfeld für Experimentierfreudige. Das Jahr 2011 hat seinen ersten SEO Contest im KubaSeoTräume Wettbewerb gefunden.

Beim KubaSeoTräume Contest geht es darum, mit dem Begriff “KubaSeoTräume” auf Platz eins bei Google zu ranken. Wenn einem das am 14.04.2011 gelingt, bekommt man als Belohnung eine Reise in die Karibik für 2 Personen. Besser gesagt fliegt man nach Kuba und kann dort ein faszinierendes Programm erfahren.

Der KubaSeoTräume Wettbewerb hat seinen zeitlichen Zenit bereits überschritten und es konnten verschiedenartige Techniken der Teilnehmer beobachtet werden, von denen anknüpfend ein kleiner Ausschnitt genannt werden soll.
Kostenlose Homepages

Eigentlich kennt man kostenlose Homepages vor allem von Anbietern wie Jimdo oder Beepworld. Dort kann man eine eigene Internetpräsenz gratis erstellen. Die Onlinepräsenz kann dann beliebig mit Inhalt befüllt werden.
Pressemitteilungen

Pressemitteilungen sind dieser Tage ein beliebtes Instrument bei SEO Wettbewerben geworden. Auch beim KubaSeoTräume Contest wurde damit insbesondere zu Beginn sehr stark gearbeitet.
Social Bookmarks

Social ist Super. Social bedeutet eigentlich, dass man etwas mit anderen teilt. Bei Social Bookmarks teilt man seine Lesezeichen mit anderen und empfiehlt die gebookmarkte Seite damit weiter.
Schlusswort

Der KubaSeoTräume Wettbewerb hat schon für die eine oder andere Überraschung gesorgt. Besonders durch den Einsatz von Black Hat SEO Tricks sind einige Wettbewerber aufgefallen. Es ist faszinierend zu verfolgen, das Google noch längst nicht alle Manipulationsversuche erkennt.

Das Wort “KubaSeoTräume”

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Der 10. Februar war die Geburtsstunde des Begriffes “KubaSeoTräume“. Diesen Suchbegriff gilt es bis zum 14.04.2011 zu optimieren, um den SEO Wettbewerb des Organisators SEOIncentives zu gewinnen. In diesem Artikel wird eine generelle Übersicht zu SEO und SEO Contest am praktischen Vorzeigebeispiel des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs gegeben.

Online Marketing ist dieser Tage ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) gar nicht mehr möglich. Bei der Suchmaschinenoptimierung steht hauptsächlich die Suchmaschine Google im Vordergrund.

Wenngleich der genaue Algorithmus von Google ein Geheimnis ist, haben sich bestimmte Techniken bei der Internetseitenoptimierung bewährt. Ein Faktor, der sich intuitiv erschließt, ist der Text auf einer Netzseite. Der ist es schließlich der die Informationen für einen Suchenden enthält. Daneben gibt es jedoch auch weniger evidente Kriterien. Allen voran sind hier die sogenannten Backlinks zu nennen.

Backlinks zeigen von WWW-Seite A auf Webpräsenz B, wobei B den Backlink erhält.Der Hintergrund eines solchen Links ist häufig die Tatsache, dass sich dort zusätzliche Infos oder etwas anderes, betrachtenswertes befindet. Das ist auch die Auffassung von Google und führt dazu, dass die angelinkte Seite mit guten Rankings belohnt wird.

Google berücksichtigt gut 250 vielfältige Kriterien, wenn es zum Erstellen des Rankings kommt. Dabei ist es möglich, jedes einzelne Kriterium entsprechend individueller Strategien zu manipulieren. Genau darauf bauen auch SEO Conteste auf. Durch SEO Wettbewerbe können die diversen Strategien der Suchmaschinenoptimierer in einem dedizierten Umfeld auf ihre Effektivität hin getestet werden.

Ein Wettbewerb will wohlgeplant sein und so gibt’s auch für SEO Wettbewerbe vielfältige Anweisungen.

Diese werden am Beispiel des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs vorgestellt:

Der Siegespreis für den Erstplatzierten SEO ist eine Reise für zwei Personen auf die Karibikinsel Kuba. Das Preise aus dem Reisebereich nichts Übliches sind, beweist die Tatsache, dass der KubaSeoTräume SEO Contest der erste SEO Contest in Deutschland ist, bei dem man eine Reise einheimsen kann. Üblicherweise handelt es sich bei den Gewinnen um Apple Fabrikate wie iPads oder iPhones, da diese bisher die größten viralen Ergebnisse erwirken konnten.

“kubaseoträume” – das Keyword für den ersten SEO-Wettbewerb dieses Jahres

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Seit einigen Jahren gibt es so genannte SEO-Wettbewerbe, die sich immer größerer Beliebtheit erfreuen. SEO ist die Abkürzung für ein Wort aus dem Englischen, was ins Deutsche übersetzt Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Das heißt, man versucht ein bestimmtes Wort oder eine Kombination von Wörtern in den Suchmaschinen nach vorne zu bringen, um die Besucherzahlen auf seiner Homepage zu verbessern. Beim ersten Wettbewerb des Jahres 2011 ist das Motto: kubaseoträume lautet das Keyword, das in innerhalb von neun Wochen auf Platz eins bei Google platziert werden soll. Der Reiseveranstalter Tropicana Touristik hat das Motto: kubaseoträume lautet das Keyword, welches zum Gewinn führt, ausgegeben. Also führt kubaseoträume lautet das Keyword des diesjährigen Wettbewerbes auch dazu, dass man den Gewinn, eine Reise nach Kuba eventuell für sich beanspruchen kann. Bei der Reise nach Kuba handelt es sich um eine Kombination von kulturellen Ausflügen und Badespaß an weißen Stränden. Wenn man als Laie hört, kubaseoträume lautet das Keyword, das im Wettbewerb zum Erfolg führt, fragt man sich natürlich, was ist das für ein Wort? Zunächst einmal, das Wort Kubaseoträume existiert im normalen Sprachgebrauch nicht. Es ist eine Kombination der Wörter Kuba, SEO und Träumen. Also ist das Motto kubaseoträume lautet das Keyword, das optimiert werden soll, auch zugleich ein Begriff, hinter dem sich der Wettbewerb und sein Gewinn verbirgt. Doch die Suchmaschinenoptimierung ist nicht ganz einfach. Bei kubaseoträume lautet das Keyword ist es so, dass ein erfundenes Wort, das Google nicht kennt, innerhalb von neun Wochen auf Platz eins gebracht werden muss. Bei dem Wettbewerb kubaseoträume lautet das Keyword, um das es geht, haben sich so viele Teilnehmer wie noch nie gemeldet. Selbst die Initiatoren des Wettbewerbes haben nicht mit so einer hohen Teilnehmerzahl gerechnet. Am 14. April 2011 heiß es dann, kubaseoträume lautet das Keyword, das ganz vorne bei Google positioniert sein muss, um an diesem Tag als Gewinner des Wettbewerbes gekürt zu werden.

4 SEO Tipps für ein besseres Webseiten Ranking

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Bei der gezielten Vermarktung und Bewerbung eines Internet Auftritts sowie seinen Produkten und Dienstleistungen ist meist SEO die erste Wahl in Sachen Online Marketing. Mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung können nämlich nicht nur die Rankings innerhalb der Suchergebnisse gesteigert werden – und damit auch der Traffic und die Verkaufszahlen –, sondern beispielsweise auch der digitale Ruf, den ein Unternehmen im Internet genießt.

Im Grunde muss bei SEO ein Internet Auftritt so getunt werden, dass die Suchmaschine einen möglichst guten Eindruck von den einzelnen Seiten bekommt und diese so für relevant befindet und entsprechend in den Suchergebnissen listet. Dabei gilt es vor allem die Richtlinien der Suchmaschinen sowie ihre Ranking Faktoren zu berücksichtigen – von denen alleine Google mehr als 200 besitzt.

Hier nun vier zentrale SEO Tipps, welche dabei helfen, das Ranking eines Internet Auftritts zu verbessern.

1. Branding für den Internet Auftritt

Eingangs wurde bereits erwähnt, dass mit Hilfe von SEO nicht nur die Rankings verbessert, sondern auch andere Ziele erreicht werden können. So kann über professionelles SEO auch gezieltes Branding für den Internet Auftritt bzw. die Produkte und Dienstleistungen betrieben werden. Die Brand, welche man etablieren möchte, sollte auch ein zentrales Element der Web Präsenz sein. So kann die Brand auch der Suchmaschine vermittelt werden, was sich schlussendlich auch positiv auf das Ranking auswirkt, da eine Marke stets mit Seriosität und Qualität in Verbindung gebracht wird.

SEO kann also dabei helfen eine Marke zu etablieren. Umgekehrt kann auch das Etablieren einer Marke wiederum den SEO Anstrengungen auf die Sprünge helfen.

2. Informativer und relevanter Content für den Internet Auftritt

Im Prinzip wird ein Internet Auftritt auf der einen Seite von realen Usern und auf der anderen Seite von den Spidern der Suchmaschinen besucht. User versprechen sich beim Webseiten Besuch eine Information, ein Produkt, eine Dienstleistung etc. zu finden. Die Spider der Suchmaschinen erhoffen sich hingegen auf möglichst relevante Inhalte zu stoßen. Doch wie definieren Suchmaschinen, was relevant ist? Hierfür muss man sich zunächst verdeutlichen, welche Ziele Suchmaschinen verfolgen. Sie möchten ihren Usern die besten Ergebnisse an den besten Plätzen präsentieren – und nicht zuletzt bessere Suchergebnisse liefern, als die Konkurrenz.

Aus diesem Grund versuchen Suchmaschinen Betreiber ihre Algorithmen und Ranking Kriterien möglichst nahe an den wahren User Bedürfnissen zu kreieren. Folglich muss guter SEO Content gleichzeitig auch ein informativer und relevanter Conent für die User sein. Ähnlich wie reale User sehen deshalb auch Suchmaschinen gerne, wenn ein Internet Auftritt in regelmäßigen Abständen mit frischem und relevantem Content ausgestattet wird.

3. Keywords an strategisch wichtigen Stellen platzieren

Nachdem die Spider der Suchmaschinen den Inhalt eines Internet Auftritts nicht wirklich verstehen können, müssen sie die einzelnen Seiten nach bestimmten Suchbegriffen abgrasen. Deshalb muss im Zusammenhang mit SEO stets darauf geachtet werden, dass die Keywords, für welche die Web Präsenz später in den Suchergebnissen von Google & Co. gelistet werden soll, auch in ausreichendem Maße und an strategisch wichtigen Stellen vorkommen. Derartige Stellen sind beispielsweise der Seitentitel, die Überschriften, Linktexte oder Alt Tags.

In jüngster Vergangenheit weist vieles darauf hin, dass Suchmaschinen – allen voran Google – mittlerweile dazu in der Lage sind, synonyme Wörter als solche zu erkennen. Der Fachmann spricht in diesem Zusammenhang von der semantischen Suche. Für SEO bedeutet das, dass möglichst nicht nur die zentralen Keywords, sondern auch Alternativbegriffe bei der Erstellung der Texte verwendet werden sollten. Das hat gleich zwei Vorteile: zum einen liest sich so der Text für den User natürlicher und auf der anderen Seite werden auch Listungen innerhalb der Suchergebnisse für Nischen Suchbegriffe möglich.

4. Relevante und qualitativ hochwertige Backlinks generieren

Die Suchmaschine versucht zunächst eine Webseite aufgrund ihrer Inhalte im Hinblick auf die Relevanz einzuschätzen. Um zu einer besseren Einschätzung kommen zu können, bezieht die Suchmaschine allerdings auch das Umfeld der Webseite in diese Bewertung mit ein. Was sagen andere zu der Webseite? Das ist die zentrale Frage, die die Suchmaschine über die eingehenden Links zu klären versucht. Links sind für Suchmaschinen nämlich eine Art Empfehlung.

Für SEO ist es somit wichtig, dass über ausreichend viele Backlinks gesorgt wird. Hier muss allerdings eines klar hervorgehoben werden: die Zeiten, in denen die Quantität das Maß der Dinge ist, sind bereits seit langem vorbei. In der Zwischenzeit zählt fast nur noch die Qualität der eingehenden Links, welche anhand der Seriosität der linkgebenden Seite bestimmt wird. Im Zuge von SEO muss also darauf geachtet werden, dass Links von schlechten Seiten (etwa Spam) vermieden werden.

Unabhängig von diesen Tipps ist es aus SEO Sicht immer von entscheidender Bedeutung für den Internet Auftritt eine Sitemap zu erstellen. Für eine Listung bei Google sollte darüber hinaus immer mit den Webmaster Tools des Suchmaschinenprimus gearbeitet werden.

Richard Maier
SEOSMART GmbH
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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

Webdesign – grundlegendes Element für die effektive Werbung

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Die Aufgabe des Webdesign ist es, dass ein Unternehmen eine repräsentative Webseite erhält. Mit dem Webdesign kann ein Unternehmen eine Internetagentur beauftragen. Die Internetagentur beschäftigt natürlich nur Fachleute auf dem Gebiet des Webdesign. Diese befassen sich dann nicht nur mit der Erstellung von Webseiten im Rahmen ihrer Tätigkeit für die Internetagentur, sondern auch mit der Suchmaschinenoptimierung. Doch die Fachleute für Webdesign befassen sich überwiegend mit der Gestaltung und dem Aufbau von Webseiten.

Sehr wichtig ist vor allem auch beim Webdesign dass der Mitarbeiter der Internetagentur sich um die Nutzerführung auf der Webseite kümmert. Darüber hinaus ist der Experte für Webdesign auch für die Umsetzung des Corporate Design verantwortlich. In einer Internetagentur wird der Webdesigner oftmals ausschließlich aber fürs Layout und das Design eingesetzt. Allerdings gehört zu den weiteren Aufgaben von einer Internetagentur, dass diese sich auch um die Pflege der Webseiten kümmert. Dabei ist es jedoch die wichtigste Aufgabe von einer Internetagentur den Kunden zu beraten. Im Bezug auf das Webdesign muss meist jedoch ein Kompromiss gefunden werden zwischen den Wünschen des Kunden und dem was die Besucher der Webseite unbedingt an Komfort haben müssen. Darüber hinaus stößt das Webdesign häufig auch an seine technischen Grenzen. Und zwar spielt hier vor allem die barrierefreien Zugänge auf die Webseite eine sehr große Rolle.

SEO: Duplicate Content

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Was ist Duplicate Content? Wo tritt er auf und wie verhindere ich ihn? Diese Fragen werden in diesem ein Segment der Suchmaschinenoptimierung betreffenden Artikel beantwortet.

Die Suchmaschinenoptimierung
Durch Suchmaschinenoptimierung bekommt eine Onlinepräsenz eine gute Position, wenn man danach bei einer Suchmaschine sucht. Für den deutschen Markt ist die Suchmaschine Google hier das Ziel der Begierde.

Weitere Infos zur Suchmaschinenoptimierung findet man am ehesten, wenn man nach SEO sucht. SEO kommt aus dem Englischen und heißt Search Engine Optimization.

Erste Gedanken zu Duplicate Content
Zur Berechnung der Einzigartigkeit werden von Google diverse Algorithmen eingesetzt. Die Ergebnisse dieser Kalkulation werden verwendet um den Index von Google „sauber“ zu halten, denn wenn man etwas bei Google sucht, dann erwartet man bekanntlich, dass man nicht zigfach die gleichen Webseiten als Ergebnisse angezeigt bekommt.

Die eigene Homepage
Duplicate Content tritt aber nicht nur bei verschiedenartigen Domains auf, sondern auch innerhalb der gleichen Domain. Viele Webseitenbesitzer wissen gar nicht, dass auf ihren Seiten Duplicate Content auftritt.

Logischerweise fragt sich der geneigte Leser hier, wie man Duplicate Content auf der eigenen Domain identifiziert. Als Merkhilfe kann der Leitsatz “Ist es der Content dasselbe, aber die URL unterschiedlich, dann handelt es sich voraussichtlich um Duplicate Content” verwendet werden.

Meist tritt exakt diese Duplicate Content Art auf, wenn der Aufruf einer Webseite mit beginnendem www. möglich ist, die gleiche Seite aber auch ohne dieses Präfix aufgerufen werden kann. Für Google sind dies zwei verschiedene URLs, aber sie liefern genau das gleiche Ergebnis.

Auftreten von Duplicate Content
Viele Duplicate Content Probleme hätte man so nicht erwartet. Ein Beispiel dafür sind spezielle Ausführungen von Internetseiten, die für Handys, iPads et cetera erstellt werden. Dabei wird zum Beispiel berücksichtigt, dass diese Geräte ein kleineres Display haben und es werden andere Navigationselemente zur Verfügung gestellt. Der Content bleibt jedoch identisch.

In diesem Fall ist der Duplicate Content auf den Inhalt der Seite bezogen. Das bedeutet konkret, dass Duplicate Content erkannt wird, obwohl die unterschiedlichen Netzseiten „anders aussehen“. Google ist das aber recht egal, denn der Hauptinhalt ist hier das entscheidende Kriterium.

Schlussbetrachtung
Mit diesem Beitrag wurde ein erster Einblick in die Problemstellung des Duplicate Contents gegeben. Er erhebt nicht den Anspruch der Lückenlosigkeit und es ist ausrücklich jedem interessierten Leser empfohlen, sich bei den verlinkten Quellen noch weiter zu informieren.

SEO Agentur oder Inhouse SEO – Was ist geschickter?

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Vor allem mittlere und große Betriebe sehen sich im Zusammenhang mit Online Marketing früher oder später vor die schwierige Aufgabe gestellt, die Suchmaschinenoptimierung möglichst effizient in den Marketing Mix zu implementieren. Bereits ganz zu Beginn gilt es die erste schwierige Hürde zu nehmen: nämlich die Entscheidung, ob die Suchmaschinenoptimierung in die Hände einer SEO Agentur gegeben werden soll, oder lieber unternehmensintern durch die Einstellung eines Inhouse SEOs vollzogen werden soll.

SEO Agentur

Widmen wir uns zunächst der SEO Agentur und ihren Vor- bzw. Nachteilen.

Vorteile

1. Spezialisten. In der Regel sind die Mitarbeiter der SEO Agentur Spezialisten. Sie verfügen über spezifische Erfahrungen und fundiertes Know-How, welches sie durch die Optimierung mehrerer Projekte erreichen konnten. Diese Expertise garantiert schnelle und sichere Erfolge.
2. Team. Normalerweise beschäftigt sich ein komplettes Team mit der Optimierung des Internet Auftritts. Jedes Team Mitglied der SEO Agentur ist wiederum Spezialist auf einem gewissen Gebiet. Durch das Zusammenspiel der einzelnen Mitglieder können Erfolge noch schneller und effizienter eingefahren werden.
3. Zusatzangebote. Eine SEO Agentur bietet häufig auch andere Methoden des Online Marketings an, die mit der Suchmaschinenoptimierung verwandt sind. So beispielsweise das Werben über Google AdWords. So können Synergie-Effekte ausgenutzt werden, die der Inhouse SEO in diesem Ausmaß nicht anbieten kann.

Nachteile

1. Kostenfaktor. Rentiert sich bei kleinen und mittleren Betrieben meist die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur, kann es vor allem bei großen Betrieben langfristig gesehen günstiger sein, einen Inhouse SEO zu beschäftigen.
2. Commitment. Die SEO Agentur ist mit der Betreuung mehrerer Projekte gleichzeitig beauftragt. Das Commitment eines Inhouse SEOs ist – zumindest in der Theorie – größer, da er nur für das Unternehmen arbeitet und somit die hier erzielten Erfolge im direkten Zusammenhang mit seinem Weiterbestehen beim Unternehmen stehen.
3. Kontrolle. Wie die Erfolge erzielt werden, bleibt für den Unternehmer bzw. den Marketing Verantwortlichen weitestgehend unbekannt. Dabei läuft man vor allem bei einer unseriösen SEO Agentur Gefahr, dass mit unsauberen Mitteln gearbeitet wird. Um diesen Nachteil entkräften zu können, muss die potentielle SEO Agentur stets einer eingehenden Kontrolle unterzogen werden.

Inhouse SEO

Auch der Inhouse SEO kann mit Vor- und Nachteilen aufwarten, die im Vorhinein gegen die der SEO Agentur abgewogen werden müssen.

Vorteile

1. Kosten. Wie bereits beschrieben, kann es sich speziell bei großen Unternehmen aus finanzieller Sicht rentieren, einen Inhouse SEO zu beschäftigen. Dieser kann die gesamte Arbeitszeit zur Optimierung des Internet Auftritts verwenden, ohne sich dabei Gedanken darüber machen zu müssen, wie viel Zeit aufgrund des SEO Preises aufgewendet werden kann, um noch kostendeckend zu sein.
2. Wissen ist Macht. Es ist wichtig, dass Webseiten Betreiber so viel wie möglich über die Optimierung wissen. In diesem Sinne ist der Inhouse SEO gegenüber der SEO Agentur klar im Vorteil. Als unternehmensinterne Arbeitskraft, stellt das angesammelte Know-How und die Erfahrung einen immateriellen Unternehmenswert dar.
3. Team. Auch der Inhouse SEO kann mit dem Vorteil „Team“ aufwarten – allerdings unter einem etwas anderen Gesichtspunkt: der Inhouse SEO kann in die unternehmensinternen Prozesse und Entscheidungen eingebunden werden. Dies wiederum ermöglicht es dem SEO, das Ganze in seine Optimierung einzubinden und diese somit unternehmensnaher zu gestalten.

Nachteile

1. Trainings. Es ist schwierig, den gesamten Umfang der Suchmaschinenoptimierung in einer einzelnen Person vorzufinden. Aus diesem Grund müssen die Lücken des Inhouse SEOs durch Trainings ausgefüllt werden, was mit Kosten verbunden ist.
2. Arbeitsaufwand. Vor allem von Führungspositionen wird die Suchmaschinenoptimierung häufig unterschätzt. Das kann unter Umständen dazu führen, dass dem Inhouse SEO mehr Arbeit zugeteilt wird, als er in der normalen Arbeitszeit überhaupt erledigen kann. Anders als die SEO Agentur, kann dieser zusätzliche Arbeitsaufwand nicht vom Team erledigt werden, sondern muss vom Inhouse SEO allein abgearbeitet werden. Überarbeitung und sogar Burnout können die Folge davon sein.
3. Detailverlust. Tritt der vorher geschilderte Fall der Überarbeitung ein, kann es sein, dass Details übersehen oder außer Acht gelassen werden. Vor allem dann, wenn es sich um wichtige Details handelt, kann das fatale Folgen haben. In dieser Hinsicht ist der Inhouse SEO labiler als die SEO Agentur.

Fazit

Bezüglich der Entscheidung für eine SEO Agentur oder einen Inhouse SEO spielen neben der Unternehmensgröße auch die Bedürfnisse des Unternehmens eine entscheidende Rolle.

In der Praxis hat es sich auch als äußerst effizient herausgestellt, wenn sowohl eine SEO Agentur als auch ein Inhouse SEO mit der Optimierung des eigenen Internet Auftritts betreut werden. Viele der Nachteile auf beiden Seiten können so nämlich ausgeglichen werden. So entfallen beim Inhouse SEO beispielsweise die Trainings, da das fehlende Know-How die SEO Agentur zur Verfügung stellt. Gleichzeitig kann auf der Seite der SEO Agentur der Kostenfaktor nach unten gedrückt werden, da ein Großteil der Arbeit vom Inhouse SEO gemacht wird und die SEO Agentur nur in sehr spezifischen Situationen zum Einsatz kommt.

Richard Maier
SEOSMART GmbH
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Über Seosmart

Seosmart als Online Dienstleister hat sich der gezielten Vermarktung von Online Auftritten über Suchmaschinen verschrieben. Neben Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird das Angebot an professionellem Online Marketing durch Webdesign, Usability Optimierung und Textservice abgerundet. So kann sichergestellt werden, dass Such-Kampagnen, egal ob im organic oder im paid listing, den größtmöglichen Erfolg erzielen. Mit neuen Services wie beispielsweise Mobile SEO und Online Reputation Management (ORM) bleibt Seosmart stets am Ball, um die Web Auftritte seiner Kunden zu den Ergebnissen zu führen, die sich ihre Betreiber wünschen.

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